莆田系醫(yī)院叫闆百度,給培訓機(jī)構帶來(lái)什(✔™ shén)麽警示?

昨天，因為(wèi)民(mín)營醫(yī)院的Ω£(de)80%的(de)營收都(dōu)貢獻給了(le♦€π)搜索，以高(gāo)額廣告費(fèi)搶占市(shì)場(chα☆ǎng)的(de)“莆田系”民(mín)營醫(yī)院倡議(yì)γβ₽抱團，共同叫闆網絡推廣。這(zhè)給培訓行(xíng)業(yè)的(de​ )朋(péng)友(yǒu)們帶來(lái)了(le)♣∑∏很(hěn)大(dà)的(de)觸動：同被搜索綁架的(d ←e)教育培訓，會(huì)不(bù)會(huì)也(y&₩₩αě)在今後的(de)某天全行(xíng)業(yΩ₩ ♣è)倡議(yì)抵制(zhì)搜索投放(fàng)§✔☆γ?如(rú)果有(yǒu)一(yī)天，教育培訓機(jī)π®φ↓構脫離(lí)搜索的(de)流量供應，未來(lái)該怎麽做(zuò)營銷和(£÷<hé)推廣呢(ne)？

教育培訓機(jī)構在SEM上(shàng)的(de)投入雖然高(gφ☆‌ āo)，但(dàn)整體(tǐ)推廣手段↑&ε相(xiàng)對(duì)多(duō)樣™∏化(huà)。除了(le)網絡推廣，教育培訓機(jī)構的(de)媒體(↔β✘πtǐ)投放(fàng)基本不(bù)受限，此外(wài)還(hái)有(γ¶γyǒu)會(huì)展營銷、渠道(dào)維護、地(dìσ$φ)面推廣等其他(tā)手段。與民(mín)營醫(yī)院不(bù)同，教育¥ '‌培訓機(jī)構在搜索上(shàng)的(de)投放(fàng)費(fèi)用≠™Ω(yòng)還(hái)不(bù)足以成為(w¥λ₽✔èi)壓垮機(jī)構的(de)“最後一(yī)根稻草(cǎo)”。“ε£σ

莆田系”醫(yī)院推廣手段單一(yī)，所以才會(h ‍®δuì)出現(xiàn)網絡投放(fàng)費(fèi)用(yò↓γ$•ng)占營收比高(gāo)達80%。随著(zhe)醫(yī)療廣告禁止刊播的(de)呼聲越來(lái)越高(≈≤δ>gāo)，民(mín)營醫(yī)院在電(dià♠↔λ₩n)視(shì)媒體(tǐ)、平媒等渠道(dào)的(∞←de)投放(fàng)空(kōng)間(jiān)÷<≈越來(lái)越小(xiǎo)，直接造成對(duì)引擎搜索π  "的(de)依賴加大(dà)。莆田系”醫(yī)院的(de)公開(™φ→kāi)叫闆和(hé)百度這(zhè)場(chǎng)關≥♣ 于百億的(de)大(dà)戰敲響了(le$←)另一(yī)個(gè)警鐘(zhōng)。

          &≈α£nbsp;     &nbs>×p;         &nbs✘↔¥☆p;         &nb∞♦sp;        σσ       &δλ←£nbsp;

盡管堪稱天價，但(dàn)百度這(zhè)樣的(de)引±Ω擎投放(fàng)大(dà)戶依舊(jiù)是(shì)各家(ji‌≈φā)機(jī)構的(de)“重要(yào)合作(zuò)夥伴”。因為(w±↔'èi)來(lái)自(zì)搜索引擎的(de)流量是(shì)最優質的(de♣ <)轉化(huà)源，是(shì)目标群體(tǐ)基于他(tā÷€&€)們的(de)購(gòu)買需求之下(x€β←÷ià)的(de)主動搜索，更容易達成交易。如(rú)此之下(xià  ∞×)，機(jī)構們隻能(néng)用(yòng)矛盾的(de)心态，一(≤₽σyī)邊大(dà)呼“坑錢(qián)”，一(yī)邊咬牙繼續放(f ✔àng)血。

回到(dào)教育培訓行(xíng)業(yè)，當目标客戶開(k±πāi)始認真對(duì)比百度搜索中排名前列的(de)留學公司σ∑'官網信息，也(yě)仔細查閱同學推薦的(de)留學咨詢師(shī)個(g≤↑↓è)人(rén)博客、微(wēi)博，再到(dào)社區(qū)裡(lǐ)逛逛 ¥↔γ留學闆塊時(shí)，SEM中的(de)順序重要(yào)性就(jiù)被大(dà¶≥)大(dà)削弱了(le)。但(dàn)是(shì)撥開(k✔γāi)眼花(huā)缭亂的(de)載體(tǐ÷✘&')和(hé)工(gōng)具，核心還(hái)是(s✔™✔↑hì)在拼內(nèi)容。

圍觀這(zhè)場(chǎng)民(mín)營醫(yī)院和(h‍&é)搜索引擎的(de)利益大(dà)戰，警示培訓機(jī)構該如(rú)何"≠φ解決自(zì)己蓄水(shuǐ)這(zhè)一(yī)性命攸關↔★的(de)問(wèn)題?價格和(hé)內(nèi)容兩個(gè)都(dōu)是(shì)"↕缺一(yī)不(bù)可(kě)得(de)因素。